廣告可以成就一個產品也可以毀掉一個產品，最近蘋果就因一支iPad Pro廣告慘遭炎上。在由執行長庫克發布的這支新廣告中，團隊將電唱機、鋼琴、相機、藝術品等帶有「人類創意結晶」的東西全擺上油壓機，伴隨著優雅的音樂逐漸壓爛，最後變成一台iPad Pro。雖然大概能感受到創意團隊想表達的意境，但影片毫不意外引來網友及各界名人撻伐，短短2天已累計逾1.6萬則留言。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）7日在X發布了最新的iPad Pro廣告，文章中寫著「認識一下新款iPad Pro：我們所打造的最薄產品，生產過最先進的螢幕，以及具有難以置信強大功能的M4晶片。試想一下它能創造的所有東西。」

而在附上的廣告中，可以看到節拍器、電唱機、藝術雕刻品、鋼琴、小號、顏料、電視、鋼琴、街機、相機等無數人類用來揮灑創意的工具被擺上油壓機，伴隨著背景的西洋老歌《All I Ever Need Is You》音樂，緩緩的在1分鐘內被油壓機無情壓爛，並在油壓機再次抬起時出現「史上最薄且功能強大的iPad Pro」。

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

儘管想表達「功能壓縮」的廣告創意並不少見，但影片以老音樂搭配油壓機無情的摧毀傳統藝術創作工具，甚至經常切換鏡頭捕捉所有事物被摧毀的細節，不僅完全沒有考慮到創作者對工具的珍惜與情感，隱含的科技「物理性輾壓」概念也讓網友聯想到正被廣泛討論的「AI對創意產業威脅」話題，不少人也因此留言指責蘋果缺乏敏感度。

僅2天的時間，庫克的廣告貼文已吸引到1.6萬則留言、3.2萬次轉推，但僅有2.8萬個讚。除了一般網友，許多藝術家、企業高層也發聲譴責這則廣告的創意，批評「這是有史以來最糟糕的廣告」、「這廣告令人心碎、不舒服且相當自負，看了以後我後悔買了19年的蘋果產品」、「粉碎所有人類創造力及文化成就的象徵來吸引專業創作者，幹的好」、「你說『想像它能創造的所有東西』，卻用影片展示了數千個美好事物被摧毀，魔鬼般的反轉」；英國男星休葛蘭（Hugh Grant）也轉推並留言，「把人類體驗破壞殆盡，感謝矽谷」。

（首圖來源：翻攝自Apple廣告）