英國品牌行銷顧問公司《Brand Finance》近日公布2024年最有價值品牌排名，蘋果擠下亞馬遜、微軟和谷歌，重回冠軍寶座；特斯拉暴跌出前10名；輝達為成長最快的品牌；中國國營銀行及貴州茅台集團也在前25名中。

《Brand Finance》每年都會對全球5000家最大的品牌重新評估，並入選全球最具價值、表現最頂尖的500家品牌。

蘋果今年的品牌價值瘋狂大增74％，來到5170億美元（約新台幣16.32兆元），重新拿下全球最有價值品牌頭銜。蘋果去年在手機銷售上雖有所挫折，但蘋果因擴大版圖、研發新裝置、經營Apple TV訂閱，讓蘋果依賴iPhone銷售的情形分散，增加品牌價值。民眾則認為，蘋果雖然是高單價的品牌，但商品確實值得其標價。

微軟、谷歌則落在第2、第3名。人工智慧領域也有顯著優勢，如去年帶領AI產業的巨擘輝達雖不在前25名內，但品牌價值大漲163％，全球成長最快。

社群平台也獲得高評價，其中，中國抖音國際版「TikTok」奪得第7名位置，較上次上升3名。普及度廣的臉書相較上次第14名，提升至第8名。Instagram則是上升13名，來到第13名。

車輛品牌中，以賓士奪得第17名最高；電動車產業龍頭特斯拉下降9名，排名第18；豐田則是第21名，相較上次評比下降2名。

附圖擷取自Brand Finance官網。首圖為符欄位經本報裁剪。