iPhone 16首週末預購量衰退 分析師歸咎2原因

中央社

2024-09-16 12:56:00

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iphone 16。（圖／擷取自蘋果發表會影片）

蘋果iPhone 16系列手機13日開放預購，分析師今天推估首週末預購銷量約3700萬支、年減約12.7%，Pro機型需求低於預期，原因包括人工智慧（AI）功能未隨著新機發售同步上線、中國市場競爭激烈仍影響iPhone需求。

天風國際證券分析師郭明錤今天在寫作平台Medium發表文章，根據最新的供應鏈調查與蘋果官網預購結果，分析iPhone 16首週末預購各機型關鍵數據，包括首週末預購銷量、平均等待出貨時間、預購前備貨量推估。

郭明錤說，iPhone 16系列在首週末預購銷量預估約3700萬支，較去年iPhone 15系列首週末銷量衰退約12.7%，關鍵在於iPhone 16 Pro機型需求低於預期。

郭明錤認為，iPhone 16 Pro機型需求低於預期的可能關鍵之一，是最大賣點的個人智慧系統Apple Intelligence無法隨著iPhone 16發售一起上市，且中國市場激烈競爭仍持續影響iPhone需求。

他也提到，iPhone 16 Plus與標準版機型的首週末銷售均較去年成長，但對整體iPhone出貨幫助有限。

郭明錤表示，雖然iPhone 16系列首週末預購銷售衰退，但供應鏈生產計畫在短期內應不會有太大改變。蘋果仍有機會藉由發布Apple Intelligence與後續旺季促銷，例如歐美年底旺季與中國雙11檔期，預料將有機會改善銷售量，這也是後續觀察iPhone需求變化的重點。

郭明錤進一步指出，iPhone 16 Pro配備潛望鏡與iPhone 16系列售價不變等策略，對iPhone 16首週末銷量幫助有限。如果今年第4季的Apple Intelligence發布與旺季促銷對iPhone16出貨量幫助有限，預期蘋果在2025年會有更激進的iPhone產品策略以提振需求。

電信業者台灣大哥大與遠傳電信14日公布網路門市iPhone 16預購成績，台灣大iPhone 16 Pro Max在5分鐘內額滿；消費者以iPhone 16粉紅色、iPhone 16 Pro全新配色沙漠色鈦金屬，以及256GB容量的機型為預購大宗。

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