Netflix捕捉寄生獸有成！Q1增近千萬訂戶 闖運動、電競領域搶新客

何睿哲

2024-04-19 08:59:28

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打擊有成！影音串流平台「Netflix」於當地時間18日宣布，自從去年開始打擊寄生帳號後，今年第1季已增930萬訂戶，使總訂戶數來到2.69億，創下新紀錄。

美媒報導指出，市場分析師貝尼斯（Ross Benes）表示，Netflix增加的訂戶數超出所有分析師預期，而大量用戶開始付費後顯示，「寄生帳號的情形遠比先前想像的更為普遍」。

Netflix向股東發布第1季業績報告，指出今年前3個月已增近千萬訂戶，並稱明年開始，將會停止公布每季新增用戶量。

財經媒體認為，Netflix此舉是希望外界別僅看訂戶數字，來評估業務表現，而是用營收、收益和現金流等更成熟的經濟指標來評估Netflix。

Netflix也公布本季營收為93.7億美元（約新台幣3048億元），每股收益5.28美元（約新台幣172元），超出華爾街預期。

市場分析師提及，Netflix除了打擊寄生帳號的策略奏效外，也開創不同領域，過去Netflix以投資原創影劇聞名，但現在也開始購買現有且廣受歡迎的節目版權，如「無照律師」（Suits）、「慾望城市」（Sex and the City）、「歡樂單身派對」（Seinfeld）等。

另，Netflix還進軍運動賽事、頒獎典禮、電玩等直播領域，為此吸引更多新客群成為訂戶，並依需求選擇適合的訂閱方案。

如每月6.99美元（約新台幣227元）之「廣告方案」大受好評，已達2300萬用戶；無廣告方案是該方案價格的2倍至3倍以上。藉此，Netflix可從廣告獲取更多利潤，並搶下傳統電視的重要收入來源。

首圖為示意圖，擷取自Venti Views Unsplash。為符欄位經本報裁剪。