應對歐盟監管措施 FB、IG歐洲推「零廣告訂閱」每月343元起

何沁蓉

2023-10-31 02:30:18

分享：

受夠了Facebook、Instagram上氾濫成災的廣告了嗎？Meta30日宣布，將在歐洲推出「零廣告訂閱方案」，手機版用戶只要每月付12.99歐元（約446元台幣）、網頁用戶只要每月9.99歐元（約343元台幣）即可享受免廣告服務。

歐盟一直以來都相當注重個人隱私保障，在社群的個人化廣告服務推播開始越線後，相關監管機構就一直在對臉書、IG施壓，禁止Meta在未經用戶允許下，就針對用戶推出個人化廣告。

《TheVerge》指出，除了受到德國反壟斷機構調查壓力，Meta在今年初也被愛爾蘭數據隱私機構罰款3.9億歐元（約134億台幣），要求不得以合約形式作為法律依據，根據使用者的網路活動進行廣告推送。

為符合歐盟對個人化廣告的控管規範，不久前就傳出Meta有意在歐洲推出訂閱方案，由於歐盟監管方案將在11月實施，外界預期將於近日推出，而Meta也確實選在30日宣布，將在歐洲率先推出臉書「零廣告訂閱方案」，網頁用戶每月9.99歐元，iOS與Android用戶每月12.99歐元即可享有乾淨的臉書頁面。

據了解，目前「零廣告訂閱方案」仍只適用於歐盟、歐洲經濟區和瑞士年滿18歲的用戶，它最初將能適用於所有連結的FB和IG帳戶，但Meta最終還是會對個別帳戶收取額外費用；預計自2024年3月起，每個網頁版關聯帳戶將收取6歐元（約206元台幣）的額外費用，iOS/Android用戶則是8 歐元（約275元台幣）。

當然，Meta在歐洲也仍會維持「免費有廣告方案」，儘管多數用戶可能仍會選擇免費使用，但「零廣告訂閱方案」將讓Meta能在無損及廣告收益的同時符合歐盟法規。據傳Meta也正在為青少年制定單獨廣告計劃，《華爾街日報》收到消息指出，自11月6日起，將暫時停止向歐盟地區的青少年展示廣告，仍未知計畫暫停多久。

（首圖來源：Unsplash／William Hook）